Oligopol: Split oder Stick?

An einem Sonntagnachmittag ging ich in der Hitze eines Sommertages eine kahle und staubige Straße entlang. Da ich die sengende Hitze nicht ertragen konnte, wollte ich unbedingt in die kühle Enge eines erfrischenden Getränks. Plötzlich fiel mein Blick auf ein Geschäft in der Nähe und ich begann meine Schritte darauf zu beschleunigen. Ich habe nach einer Coca-Cola gefragt, denn was gibt es Schöneres als ein Glas Cola mit etwas Eisklirren. Aber zu meiner Bestürzung war Coca-Cola nicht vorrätig. Meine Traurigkeit war jedoch nur vorübergehend, dank der Pepsi, die mir zu Hilfe kam. Ich habe nicht einmal darüber nachgedacht und mir eine Flasche gekauft, um meinen Durst nach einem kohlensäurehaltigen Getränk zu stillen. Kein Wunder, Coca-Cola und Pepsi sind perfekte Ersatzprodukte. Als ich ein Kind war, waren die Namen dieser beiden bekannten Giganten gleichbedeutend mit mir. Und das ist nicht verwunderlich, da diese beiden im Wesentlichen gleich schmecken und einen ähnlichen Preis haben. Coca-Cola und Pepsi sind eigentlich ein klassisches Beispiel für eine oligopolistische Marktstruktur.

Was ist ein Oligopolmarkt?

Oligopol ist eine Marktstruktur mit einer kleinen Anzahl von Firmen, die ähnliche oder identische Produkte herstellen und den Markt dominieren. Keines der Unternehmen kann andere davon abhalten, einen signifikanten Einfluss zu haben. Sie werden wahrscheinlich ihre Preise entsprechend ihren Konkurrenten ändern. Wenn zum Beispiel Coca-Cola seinen Preis ändert, wird Pepsi dies wahrscheinlich auch tun. Wie konkurrieren sie also?

In einem Oligopol spielen die Handlungen eines Verkäufers eine wichtige Rolle für das Ergebnis der Gewinne anderer Verkäufer. Dies bedeutet, dass jedes Unternehmen Entscheidungen unter Berücksichtigung der Handlungen seiner Wettbewerber trifft. Dies nennt man Spieltheorie: eine Studie darüber, wie sich Menschen in strategischen Situationen verhalten; "Strategisch" bedeutet in einer Situation, in der Sie über die Perspektiven anderer Menschen nachdenken müssen, bevor Sie eine Aktion ausführen. Das Oligopolmodell basiert auf einem klassischen Beispiel der Spieltheorie: dem „Gefangenendilemma“.

Angenommen, Herr X und Herr Y werden verdächtigt, ein altes Artefakt aus einem Museum gestohlen zu haben, und werden daher in getrennten Räumen verhört. Wenn beide für das Verbrechen gestehen, wird jeder von ihnen zwei Jahre im Gefängnis sitzen. Wenn keiner von beiden gesteht, kommen sie ungeschoren davon. Und wenn einer von ihnen gesteht und der andere nicht, wird der erstere freigelassen und der letztere wird vier Jahre im Gefängnis sitzen. Also, was machen sie? Da sie nicht diskutieren konnten, sitzt jeder von ihnen zwei Jahre im Gefängnis. Der Kern dieses Dilemmas besteht also darin, dass Menschen / Unternehmen, auch wenn sie rational ihren eigenen Interessen folgen, das beste Ergebnis nur schwer erzielen können, wenn sie nicht kooperieren können oder nicht.

Was das Dilemma des Gefangenen angeht, lassen Sie mich erklären, wie es sich auf das Oligopol auswirkt, indem Sie eine sogenannte Auszahlungsmatrix erstellen.

Auszahlungsmatrix zur Untersuchung des Pepsi-CocaCola-Falls.

Fahren wir mit dem Beispiel von Coca-Cola und Pepsi fort. Das optimale Ergebnis ist, dass jedes Unternehmen hohe Preise verlangt, sodass beide Unternehmen beispielsweise jeweils 15 Millionen Rupien erhalten. Nehmen wir also an, dass beide anfänglich beschlossen haben, ihre Flaschen zu Rs. 50. Dann wird erwartet, dass beide Unternehmen einen wirtschaftlichen Gewinn von 15 Mio. Rupien erzielen. Mit anderen Worten, die beiden Unternehmen werden den Markt für kohlensäurehaltige Getränke in zwei Hälften teilen. Nehmen wir jetzt an, dass Coca-Cola einseitig seinen Preis auf Rs senkt. 36 pro Flasche, um einen größeren Gewinn zu erzielen, während Pepsi bei Rs bleibt. 50. Wir können davon ausgehen, dass Coca-Cola einen viel größeren Anteil am Gesamtmarkt einnehmen und dadurch seinen Gewinn auf beispielsweise Rs steigern wird. 30 Millionen, während die Gewinne von Pepsi beispielsweise auf Rs. 5 Millionen. Das Grundprinzip dahinter ist, dass Coca-Cola jetzt ein Getränk zu einem wettbewerbsfähigeren Preis anbietet. Daher wird ein großer Prozentsatz der Pepsi-Kunden ihre Nachfrage auf Koks verlagern und infolgedessen werden nur wenige Pepsi konsumieren. Eine ähnliche Situation wird herrschen, wenn Pepsi seinen Preis senkt, während Coca-Cola auf dem gleichen Preis bleibt. Wenn beide Unternehmen dies sehen, werden sie ihre Flaschen zum Beispiel auf 36 Rupien senken. In diesem Fall werden beide Unternehmen einen geringeren wirtschaftlichen Gewinn erzielen, als wenn sie ihre Flaschen auf 36 Rupien festgesetzt hätten. 50. Sie werden den Markt immer noch in zwei Hälften teilen, aber diesmal machen sie 10 Mio. Rupien Gewinn, anstatt 15 oder 5 Mio. Rupien. Dies ist die bestmögliche strategische Preisgestaltung. Dies wird nun als der Nash-Gleichgewichtszustand für dieses Oligopol angesehen, da Kosten und Nutzen nun so ausgeglichen sind, dass keines der beiden Unternehmen aus dieser Gruppe ausbrechen möchte.

Das Interessanteste ist, dass folglich ein Oligopol die Zusammenarbeit zwischen den nicht vertrauenswürdigen Wettbewerbern vorangetrieben hat. Es ist auch ziemlich klar, dass Oligopol in einer Hinsicht verbraucherfreundlich ist, da gemäß der Auszahlungsmatrix der beste strategische Preis immer niedriger sein wird.

Oligopole sind auf der ganzen Welt vorherrschend und scheinen immer größer zu werden. Ein weiteres Beispiel ist die von Visa und MasterCard dominierte Verarbeitung von Burger King und McDonalds sowie von Kreditkarten. Der größte Teil der Telekommunikation in Indien wird von Airtel, Vodafone Idea India, BSNL und Reliance Jio dominiert, und die Erdöl- und Gasindustrie wird von Indian Oil, Bharat Petroleum, Hindustan Petroleum und Reliance Petroleum dominiert. Der Buchhaltungsmarkt wird von den Big Four, nämlich PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu und Ernst & Young, dominiert.

Ich hoffe, ich konnte Ihnen genügend Einblick geben, worum es bei Oligopolen geht. Wenn Sie das nächste Mal an Ihrem kohlensäurehaltigen Getränk nippen, denken Sie daran, dass der Wettbewerb auf dem „kooperativen“ Markt immer stärker wird.

Geschrieben von: Smriti Verma